Michal Marek Khi Apple cho ra mắt Đồng hồ, các đại diện chính của hãng đã bày tỏ quan điểm rằng nó sẽ được bán như một chiếc đồng hồ cổ điển, tức là chủ yếu như một phụ kiện thời trang. Nhưng bây giờ ở Florence, Ý tại một hội nghị Condé Nast nhà thiết kế chính của Apple, Jony Ive, đã đưa ra một quan điểm hơi khác về vấn đề này. Theo ông, Apple Watch được thiết kế giống một chiếc cổ điển hơn tiện ích, tức là một món đồ chơi điện tử tiện dụng.
Ive nói với tạp chí: “Chúng tôi tập trung nỗ lực hết mình để tạo ra một sản phẩm hữu ích”. thịnh hành. “Khi chúng tôi khởi động iPhone, đó là vì chúng tôi không thể chịu đựng được điện thoại của mình nữa. Nó khác với đồng hồ. Tất cả chúng ta đều yêu thích đồng hồ, nhưng chúng ta thấy cổ tay là nơi tuyệt vời để đưa công nghệ vào. Vì vậy, động lực là khác nhau. Tôi không biết làm thế nào chúng ta có thể so sánh chiếc đồng hồ cũ quen thuộc với các tính năng và khả năng của Apple Watch.”
Ive tuyên bố rằng Apple không xem Đồng hồ theo bối cảnh đồng hồ truyền thống hoặc các mặt hàng xa xỉ khác. Nhà thiết kế nội bộ của cả phần cứng và phần mềm của Apple đã thể hiện trong các cuộc phỏng vấn trước đây rằng ông là một fan hâm mộ lớn của đồng hồ cổ điển và hình ảnh Apple Watch này đã xác nhận điều đó. Trong mọi trường hợp, đây cũng là một dấu hiệu cho thấy Apple Watch nên là một sự bổ sung hữu ích cho iPhone hơn là thay thế một chiếc đồng hồ cổ điển về mọi mặt.
Tuy nhiên, Jony Ive cho rằng Apple có khả năng chăm sóc mọi chiếc Đồng hồ giống như các nhà sản xuất truyền thống dành cho đồng hồ cơ. "Nó không chỉ là chạm trực tiếp vào từng thứ - có rất nhiều cách để xây dựng một thứ gì đó. Thật dễ dàng để cho rằng sự cẩn thận là làm một việc gì đó với khối lượng nhỏ và sử dụng tối thiểu các công cụ. Nhưng đó là một giả định tồi.”
Ive chỉ ra rằng các công cụ và robot mà Apple sử dụng cũng giống như bất kỳ công cụ nào khác để xây dựng thứ gì đó. “Tất cả chúng ta đều sử dụng thứ gì đó - bạn không thể khoan lỗ bằng ngón tay. Dù là dao, kim hay robot, tất cả chúng ta đều cần sự trợ giúp của một công cụ.”
Cả Jony Ive và Marc Newson, bạn của ông và cũng là nhà thiết kế đồng nghiệp tại Apple, đều đồng ý thịnh hành có kinh nghiệm làm nghề bạc. Cả hai người đàn ông này đều có kinh nghiệm với các loại vật liệu và có thái độ tích cực với chúng. Họ thích xây dựng mọi thứ và coi trọng khả năng hiểu biết về vật liệu cũng như đặc tính của chúng.
“Cả hai chúng tôi đều lớn lên và tự mình làm ra mọi thứ. Tôi không nghĩ bạn có thể chế tạo bất cứ thứ gì từ một loại vật liệu mà không hiểu rõ các đặc tính chính xác của nó.” anh ấy đã tạo ra loại vàng của riêng mình dành cho Apple Watch Edition chỉ đơn giản là yêu thích cảm giác sử dụng loại vàng mới này của công ty. "Chính tình yêu đối với vật liệu đã thúc đẩy rất nhiều việc chúng tôi làm."
Mặc dù Apple Watch là một thứ hoàn toàn mới đối với công ty và là một bước tiến vào lãnh thổ sẽ phải vượt qua khó khăn nhưng Ive coi đây là sự tiếp nối hoàn toàn tự nhiên cho công việc trước đây của Apple. “Tôi nghĩ chúng tôi đang đi trên con đường đã được Apple vạch ra từ những năm 70. Tất cả chúng tôi đều cố gắng tạo ra công nghệ phù hợp và mang tính cá nhân.” Và làm sao Apple biết được khi nào họ thất bại? Jony Ive nhìn thấy rõ điều đó: “Nếu mọi người gặp khó khăn trong việc sử dụng công nghệ thì chúng tôi đã thất bại”.
Cách đây không lâu, Ive đã nói về AW trong một cuộc phỏng vấn về khoảng thời gian anh ấy dành để nghiên cứu đồng hồ cổ điển cũng như lịch sử của chúng cũng như cách anh ấy kết hợp tất cả vào AW. Và đột nhiên nó được coi là cái gì khác?
Rõ ràng là họ không biết dùng nó vào việc gì. Bạn cũng có thể thấy điều đó ở cách điều khiển quá phức tạp của AW.
Thật không may, đó chỉ là PR nhảm nhí. Rốt cuộc, rõ ràng là nó không liên quan gì đến đồng hồ. Đồng hồ cổ điển chỉ nhằm mục đích hiển thị thời gian và như một món đồ trang sức. Không hơn không kém. Ở đây, chức năng hiển thị đồng hồ sẽ chỉ là một trong nhiều chức năng và điều đó không quan trọng. Giống như chức năng gọi điện của điện thoại thông minh. Tôi thực tế không thực hiện cuộc gọi điện thoại từ Note 3 của mình. Thỉnh thoảng gọi qua Viber. Về gọi điện thoại, tôi có một chiếc Nokia 220 trong túi với thời lượng sử dụng được một tuần. Thật không may, với đồng hồ thông minh, một mặt sẽ không thể có một chiếc đồng hồ bấm giờ cổ điển tồn tại gần như mãi mãi và mặt khác là một chiếc Apple Tamagotchi. Một người sẽ trông giống như một kẻ ngốc. Apple làm những điều tốt đẹp. Máy tính xách tay tiếp theo của tôi rất có thể sẽ là MBP Retina, nhưng tôi cực kỳ hài lòng với Note 3 nên không muốn thay thế nó. Điều làm tôi khó chịu nhất về Apple là việc PR điên rồ của họ về những sự kiện lớn nhất. Giống như quảng cáo của Hyundai về người hàng xóm nhỏ đến từ Boleslav, tôi thực sự không thích Škoda, nhưng tôi thậm chí sẽ không mua một chiếc Hyundai có hệ số H lớn vì điều nhảm nhí đó.
Tôi cũng có bộ MBP + android (mà tôi nghĩ đang dần bắt đầu có nhiều ứng dụng chất lượng hơn iOS). Tôi không cần phải có một hệ sinh thái. Tôi cũng đồng bộ hóa nhạc, danh bạ và lịch, tôi không cần bất cứ thứ gì khác. Tôi không nói rằng iPhone xấu, trong trường hợp sau, tôi chỉ tưởng tượng chúng có giá chỉ bằng một nửa :-)
Họ đã thất bại. Chỉ vì hầu hết mọi người PHẢI nghĩ về lý do tại sao họ nên mua một thứ như thế này, PHẢI nghĩ xem nó sẽ tốt cho mục đích gì và nó có ý nghĩa gì đối với họ, v.v. Tôi là một fan cuồng nhiệt của Apple, nhưng tôi không biết ai xung quanh tôi, anh ấy sẽ coi họ là ai. Tôi e rằng mặc dù ban đầu họ chắc chắn sẽ bán được kha khá do 'sự cường điệu', nhưng đây sẽ là một cú hích khá lớn….
Trên hết, AW làm tôi nhớ đến Tamagotchi, vì ai đó ở đây đã viết rất hay. Đó cũng là mục đích của nó thôi, và thay vì nó phục vụ chúng ta, chúng ta sẽ giải quyết nó.
Tôi nghĩ rằng ngay cả Apple cũng không biết tại sao Apple Watch lại tốt. Họ yếu về thể lực và không có ý nghĩa gì :-(
Có thể thế hệ thứ ba hoặc thứ tư sẽ tốt cho việc gì đó.
Chà, tôi nghĩ đó là món quà Giáng sinh tuyệt vời nhất.